W wyjątkową dumę wprawia mnie pierwsza duża reklama firmy Monster zatytu­łowana „Gdy dorosnę...".Jej inauguracja nastąpiła podczas finału ligi futbolu ame­rykańskiego w 1999 roku. Po pierwsze - zainicjowaliśmy ogłaszanie się firm in­ternetowych podczas tego finału, po drugie - nasz przekaz był zabawny i łatwo dawał się zapamiętać.

W reklamie występowały małe dzieci, które wypowiadały wprost do kamery na­stępujące zdania:

„Gdy dorosnę, chcę całymi dniami pracować jako księgowy".

„Chcę się wybić na średni szczebel zarządzania".

„Chcę, by szef mnie zwolnił, gdy tylko zechce".

„Chcę być lizusem".

„Chcę być potakiwaczem...".

    potakiwaczką".

„Tak, proszę pana. Już idę, proszę pana". „Oddam wszystko za podwyżkę, proszę pana". „Gdy dorosnę...". „Chcę być niedoceniony".

„Chcę zarabiać mniej niż inni na takim samym stanowisku". „Chcę odejść na wcześniejszą emeryturę".


Następnie ukazało się pytanie: „Kim chciałeś zostać?", po nim zaś pojawił się symbol i nazwa firmy, adres internetowy www.monster.com oraz dewiza „Ist­nieją lepsze zajęcia".

Wśród wszystkich popularnych reklam samochodów i piwa nasz przekaz charak­teryzował się optymizmem i ironią w ukazaniu kompromisów, jakimi niszczymy nasze dziecięce marzenia. Reklama chwyciła, ponieważ wiernie oddala przesła­nie i oryginalność firmy. W roku 1999 nadaliśmy ją 4000 razy i dzięki temu za­znaczyliśmy swoją obecność na rynku.

W budowaniu marki w ogóle, a w reklamie w szczególności, nie jest najważniej­sza wysokość nakładów finansowych, lecz pomysł. Informacja o sobie, którą prag­niesz przekazać potencjalnemu pracodawcy, powinna wyróżniać się spośród setek podobnych informacji pochodzących od twoich konkurentów. A zatem, jaka będzie twoja reklama?

Hubert 2009-08-17